Im Bayerischen Landtagswahlkampf hat sich die Erosion der klassischen Volksparteien weiter fortgesetzt, andererseits lassen sich anhand der Wahlkampfführung geradezu paradigmatisch unterschiedliche Kommunikationsstrategien feststellen, eine eher geschlossene, exkludierende Strategie bei z.B. der CSU und eine stärker visionäre, positiv konnotierende Strategie bei den Grünen. Im Vortrag wird auf der Basis einer Sekundäranalyse von Wahldaten und der Analyse von Interviews mit den zentralen Wahlkampfakteuren aus CSU, SPD, FDP, Grünen und Freien Wählern eine erste Einschätzung und Interpretation der Wahlkampfkommunikation vorgenommen.