„Mobile First!“ Dies ist der aktuelle Schlachtruf vieler in Marketing und Kommunikation. Und nachdem Bruder Google mit sanftem Druck dafür gesorgt hat, dass Corporate Websites auch mobil gut funktionieren, ist jetzt die Nachrichtenzentrale auf den Smartphones dran. Dort wahrgenommen zu werden, das wäre doch die maximale Nähe, die sich Unternehmen – und manche NGOs – zu ihren Zielgruppen wünschen. Und deshalb spielen die, die bisher meinten, ihre Botschaften seien für die Ewigkeit, nun mit vergänglichen Nachrichten. Ephemeral Media wie Jo, Plague oder Snapchat und Messenger wie WhatsApp sind ihre Spielzeuge. Im Forschungssemester war ein wenig Zeit zum Zuschauen und Mitspielen.