Farben als ein Gestaltungselement werden in der Onlinekommunikation eingesetzt, um bei der Zielgruppe eine bestimmte Wirkung zu erzielen. Was wissen wir über die Wirkung von Farben? Und von welchen Kontextparametern und Einflussfaktoren hängt diese Wirkung ab? In diesem Bericht aus dem Forschungssemester werden verschiedene Wirkungsmodelle, Kontextparameter und Einflussfaktoren aus Sicht verschiedener Disziplinen betrachtet, um eine Antwort auf die Frage nach der „guten Farbe“ zu finden.